Desde sua estreia, Vale Tudo não conquistou apenas o público de casa, mas também chamou atenção do mercado publicitário. Em apenas três meses no ar, a novela já registrou 76 ações comerciais envolvendo 16 marcas diferentes, alcançando o maior faturamento entre as novelas das 21h na Globo.
O sucesso comercial tem como carro-chefe o patrocínio fixo do Itaú, mas a lista de anunciantes inclui gigantes como Vivo, BYD, Coca-Cola, Corona, Ambev, Uber, Dove, Unilever, Amazon, Paramount, Johnson’s Baby, Electrolux, RAM, O Boticário, Hapvida e L’Oréal. A variedade de produtos e serviços inseridos na trama demonstra o apelo da história para diferentes públicos e segmentos.
Grande parte das ações de merchandising foi exibida através da Tomorrow Lab, a agência fictícia que movimenta o enredo criando campanhas para diversas marcas. Essa integração natural ajudou a novela a manter o ritmo comercial sem destoar da narrativa principal, algo muito valorizado pelo mercado.
Apesar dos números expressivos, Vale Tudo ainda não superou o recorde absoluto de Pantanal (2022), que somou 82 inserções de marcas ao longo de sua exibição. Mesmo assim, a produção se firma como um case de sucesso e deve seguir liderando a arrecadação publicitária até o fim da temporada.